董明珠还不忘画张饼称,格力研发芯片已经小有成效,“我们争取,明年我们的空调用上自己的芯片。”

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”这位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。

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而在今年尤其是中兴风波后大力推进此事,不得不说,董明珠对风口对大众注意力敏锐的观察,顺势而为的为格力宣传了一波。可见,在顺势而为上,董明珠并不输给雷布斯。

优德88手机版app ,尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入,华为便是其中一个。

今年格力电器在2017年净利润创下224亿元历史新高的情况下宣布不分红,因为正在准备多个重大投资项目。这次格力电工、新元电子在南京项目启动,意味着格力多元化步伐正在加速,而其多元化的重点并非手机、新能源汽车,而是工业制品和智能装备。

望靖东表示,珠海零边界公司会围绕空调芯片进行布局。此前也有媒体报道,格力空调内机主芯片已可自主设计,目前以研制高端的变频驱动芯片和主机芯片为主。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者,华为早在5年前就开始了解彩电市场,最近与部分电视面板厂进行了沟通。“所以,华为如果做电视,一点都不奇怪。”

8月18日上午,格力电工有限公司投产仪式暨格力新元电子滨江开发区项目签约仪式在江苏南京举行。这是格力多元化的新举动。

智东西通过与多位行业人士沟通发现,业内认为格力会围绕处理器芯片或连接类芯片等来布局。

而董敏认为,“电视行业突破困局,需要打破产品边界、外形边界、功能边界、渠道边界和行业边界。黑电是个过于成熟的品类,华为等高端品牌的介入,可能有助于整个产业的产品梯队、价格档位、利润分配体系的重建,从而推进行业和企业走出价格战的泥潭和低价负利的怪圈。”

格力电工有限公司已于今年7月3日正式落户滨江开发区,注册资金1亿元,基地项目总投资12亿元,用地约218亩,为珠海格力电工有限公司全资子公司,隶属于格力电器股份有限公司,拥有年产10万吨高品质电磁线能力。目前,项目已完成公司厂区改造及8条耐高温自动化复合电磁生产线建设任务。

造手机、造新能源车、造芯片,不难发现,时代在变化,风口在流转,不变的是董明珠一直在风口上飞,可谓赚足了眼球。

5G通讯将在2019年商用试点,今年上半年,一个不太引人关注的消息是,华为已为无人驾驶汽车提供了车联网技术,其实无论是“造车”还是传闻中的“造电视”,华为都是为了抢占5G通讯未来的应用市场。

格力电工南京基地将与格力智能装备公司联合开发自动生产设备,包括在线实时检测设备,成品自动下线、自动包装入库,全自动立体仓储系统,AGV和无人驾驶叉车应用,实现生产、物流、检测自动化。

成立全资芯片公司,可谓是董明珠抛出造芯豪言后的关键一步,如今资金与团队皆已就位,就等待下一步格力芯片真正问世了。

对于华为即将入局彩电业的传闻,TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成认为,这正体现了电视在智能家居中的价值。

南京市滨江开发区管委会与格力新元电子有限公司签署了项目投资协议,继格力电工落户滨江开发区后,新元电子仅仅一个月后再次落户滨江,这是新元电子在珠海之外兴建的首个基地。

她豪气声称,“我今年投入一百亿,明年投入一百亿,三年投入三百亿,甚至三年以后我投入五百亿,我没理由做不成。我们阶段性的空调已经逐步开始起来,也许到明年这时候,你再看,我所有的空调芯片都会成为自己的。”她还表示,不拿国家的钱,自己投入,芯片研究成功只不过是时间问题。

但对于华为来说,智能家居市场是未来战略布局的重要一环。华为消费者业务CEO余承东曾经表示,未来10年智能终端将进入全场景体验时代,其商业本质是“人”而非“物”。

据悉,新元电子南京基地将作为新元核心产业转化、生产规模扩大的重要载体,是新元打造形成珠海、南京两大研发制造中心布局的重要环节。项目立足于核心器件及工控组件的研发、生产、销售与服务,主要产品包括IPM智能功率模块、全系列电解电容器件、高端工控组件等,广泛应用于新能源汽车、充电桩、光伏逆变、机器人、工业节能以及智能家电等新兴电子领域。

昨日晚间,董明珠的芯片公司——珠海零边界集成电路有限公司浮出水面,这是董明珠今年大力宣传造芯计划后,真正落地的重要一步,根据工商信息显示,董明珠为芯片公司法人,其余四位披露的高管皆是格力系的“亲卫队”。

“坦率讲这是家庭的交互中心,可能在手机和Pad的平台之后,下一个平台就是电视。我们在研究,未来如果我们做电视,跟其他人相比有什么不同,如果我们真是进入,把价格打下来,对这个产业的贡献很小,说实话这是破坏这个产业,不是对产业的发展做贡献。我们把这个事情有些时候说得怎么怎么样,但是反过来讲,其实是损害了这个产业未来的中长期计划的。”赵明表示,华为一直还是控制自己介入其他领域的欲望,从内部来说不做的声音更大。

格力电器董事长兼总裁董明珠表示,今天的格力已经不仅仅是一家空调企业,近年来,格力开启了多元化发展的新篇章。格力的多元化不是哪个行业赚钱就去做,而是要依托格力超过12000人的研发队伍,通过在智能装备、工业制品等领域的发展,助力中国制造转型升级。

董明珠造芯背后一直广受争议,争议的焦点主要聚焦在董明珠到底是真心造芯还是借势来一场宣传?格力造的到底是哪类芯片、门槛有多高?以及格力是只做芯片设计还是布局芯片全产业链?

彭显东认为,首先,华为不会局限于通讯设备领域,因为包括智能手机在内的通讯设备市场已经过了快速成长阶段,华为一定要寻找新的战略产业,而IOT、智能家庭的前景广阔,华为已布局家庭路由器、家庭互联网等业务,而家里的智能大屏在智能家居中处于重要地位。

在此背景下,一直话题不断活跃在风口的格力电器董事长兼总裁董明珠,在5月份接受央视采访时,仿佛又回到2015年做手机那会,再抛豪言:哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功!这也是董明珠公开宣称格力要进军芯片事业。

一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士也向第一财经记者表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通讯设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视,至今没有明确的进展。

而随着今年4月份中兴芯片被禁风波的酝酿,“缺芯”成为了国人之痛。看着时机已到,董明珠也顺势揭开蛰伏三年的造芯计划,并在央视上放出豪言,哪怕投资500亿,也要把芯片研究成功!

不过,对于上述传闻,华为相关人士向第一财经记者回应称“没听说”。

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今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。继1月在俄罗斯通信展、2月在西班牙巴塞罗那通信展之后,5月在2018日本无线及移动网络技术展览会期间,日本通信运营商Docomo与华为、京东方一起,首次实现“8K+5G”视频直播和8K
VOD点播。

他还从纯商业的角度说,通用芯片已经白热化,格力随便招个标节省的成本都不止10%,但自己做反而要花更多钱。

重设电视项目小组

关于后两个问题,格力要造什么芯片以及布局领域是什么,格力电器副总裁兼董秘望靖东称,新公司主业是芯片设计,主要还是围绕空调里使用的芯片相关。

其次,华为手机有大量用户,用户价值变现需要满足其新的需求。目前,电视用户已逐步习惯付费看视频,中国智能电视用户的AURP值(仅算分给彩电厂部分)已经达60元/年,如果企业达到千万级别的激活智能电视量,那么意味着一年的运营收益可以达到6亿元。智能大屏运营价值,前景诱人。

结语:董明珠的新方向

瞄准8K显示备战5G

但最先打退堂鼓的不是别人,正是已经从格力电器董事长的位置上退休的朱江洪,”格力造高端芯片,我没有太大信心。”他曾表示,空调的芯片是非常高级的,现在自己要做芯片的话,需要长时间积累不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好,造成的将是格力陷入困境。可见在做芯片上,格力电器内部也可能存在矛盾。

第一财经记者从有关渠道获悉,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同,华为可能更多着眼于5G通讯时代8K显示的布局。

而目前中国空调的核心芯片大部分依靠进口,主要供应商为德州仪器、意法半导体、日本瑞萨、台湾汉芝等。仿佛耳边又回荡起2015年董明珠的声音,要卖5000万部智能手机,而再此前的目标是1亿部。时光荏苒,董明珠还是那个董明珠,芯片实不实现不重要,先把豪言抛出去再说。

荣耀总裁赵明曾在几年前接受采访时对记者表示,电视产品是华为为数不多在分析和研究要不要进入的领域。

今年4月16日,美国商务部宣布中兴禁令,禁止美国企业向中兴通讯出售任何电子技术或通讯元件,而作为核心元器件也一直是中国短板的芯片更是首当其冲,一时间“缺芯”刺痛了国人的神经。

今后,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用。因为单纯从移动端发展5G应用,意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。因为家中宽带更换成本较高,而5G无线通讯可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。

董明珠造的是什么芯?

接下来,就看华为选择什么时间做电视。目前,电视机行业还处于混乱期,市场疲软、利润下滑、寡头尚没出现,最困难、最乱的时候最容易进入。彭显东透露,“这两年华为突然加速”,五年前的电视项目小组后来转做智能穿戴产品,现在重新成立电视项目小组,还细分为硬件、UI等层面准备。

据了解,2017年格力就宣称,已经成立了微电子部门,计划打造自有芯片。董明珠也在去年称格力的自研芯片很快就要成功。

奥维云网副总裁董敏也向第一财经记者表示,目前并没有看到华为荣耀LOGO的样机,国内3C认证网站上也尚未有华为电视的备案,因此不做无根据的猜测。但华为等手机厂做电视是可以理解的、水到渠成的业务延伸。毕竟产业链相通、互联网的属性也相近。华为众多的线下店面亦需要更多产品来将低频消费转化为高频消费,从而扩大边际效益。无论主营业务是手机还是电视,顶级消费电子厂商均存在完善生态链,多屏融化的必要性和可能性。

很难想象制造业会诞生一位如董明珠般的人物,自己拍板做公司形象代言人,造手机、造新能源车、造芯片,永远紧跟时代潮流,紧跟风口。

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不难发现,除董明珠外,其余四人均是来自格力系的高管,可谓是董明珠的“左膀右臂”。其中,李邵斌是格力电器的副总工程师,谭建明是格力电器副总裁兼总工程师。梁博和廖建是公司的中层干部,其中廖建雄是财务部人员,而梁博是技术人员。

智能家居的诱惑

就在昨日晚间,格力电器副总裁兼董秘望靖东在接受澎湃新闻采访时也随之确认,珠海零边界集成电路是格力电器刚刚注册的公司,新公司主业是芯片设计,主要还是围绕空调里使用的芯片相关。

此外,模拟芯片在家电应用中也愈发重要,比如ADC(模数/数模转换芯片)、电源管理芯片、射频芯片等。而这一领域芯片主要掌握在美日芯片企业手中,格力也有可能从自身需求出发,做一定的布局。一位美的空调员工称,格力最有可能布局电源管理芯片和专用MCU。

至于董明珠说争取明年用上格力自身的芯片,在业内人士看来,对于比较成熟的MCU,2年内是可以打造出来的,其门槛在于质量要求,而非技术要求,毕竟空调产品的品质一般都要保证10年。但至于AI芯片,对格力来说,还有很长的路要走。

那么,董明珠造的究竟是什么?是芯片,还是追逐风口?

根据国家工商信息显示,2018年8月14日,珠海零边界集成电路有限公司成立,注册资本为10亿元,注册地址为珠海市香洲区吉大景山路莲山巷8号1001室,经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售等。

蛰伏三年的造芯计划

可见格力布局芯片,一方面想向产业链上游延伸,进一步掌握核心技术,从而增强自身对产业链的掌控力;另一方面格力也试图通过芯片,增强自身业务的多元性。

而芯片可谓是董明珠的新方向,可以看出,董明珠投资芯片不仅仅是跟热点,更是一种向产业链上游延伸的战略思维,同时也可能包含了她本人的家国情怀与理想主义。

与此同时,格力电器在股东大会上还发布了产业规划图,分为空调、高端装备、生活品类和通信设备公司四大块,而芯片就属于通信设备公司下,同属其下的还有手机、物联网设备与大数据。

第一类是MCU,一位芯片行业资深人士谈到,格力的产品线是白电、生活小家电,这些家电都会用到控制器芯片,并且这些家电控制逻辑比较简单,并不需要很强的控制器,买现成的IP就可以做出来。

其企业法人正是董明珠,珠海格力电器为其大股东,出资比例为100%。言下之意,珠海零边界集成电路为格力电器全资子公司。

格力造芯,是真心做芯片还是追逐风口?透过董明珠与业内人士的言论,以及结合格力做手机、造新能源车的背景,我们可以以小见大、窥探一二。

而近日董明珠又进一步采取行动,成立全资子公司,派出高层“亲兵团”打造芯片。

芯片投资布局大体可以分为两类,一类是芯片设计,一类是晶圆芯片制造,前者代表性的公司有高通、联发科等,后者代表性的公司为台积电、中芯国际等。

随后,不少公司纷纷抛出芯片布局,媒体大肆传播,股民也赶趟儿似的涌来,在股市推波助澜。阳光明媚的四月,国内上演了一场全民炒芯运动!

而这也算董明珠公开正面回应为何今年格力不分红。这也是格力11年来首次未分红,尽管它去年净利润200多亿,账上资金上千亿。

从目前来看,格力3年前开始布局研发芯片,去年成立微电子部门,今年8月份又成立珠海零边界公司,可见董明珠造芯之心由来已久。但可能受制于各方因素,格力之前造芯推进较慢,但中兴被禁风波的启发,掌握核心芯片技术的关键性,一方面使董明珠坚定了做芯片的决心,另一方面也可以摆脱各方限制,大刀阔斧推进造芯计划。

董明珠自己就曾表示,“格力空调一年几千万台,一个空调里面有几个芯片,我们一年芯片的采购额就要40亿以上,接近50亿!”但目前为止,格力使用的芯片大部分还是进口。而中兴风波无疑给了董明珠以及格力一个警示,一旦核心芯片被限制,即使是空调行业里的老大哥也无可奈何。

此前也有传言称,格力的野心并不只是简单的做芯片设计,而是包括晶圆芯片制造。而望靖东称新公司的主业是芯片设计,直接否认了这一传言。

2015年以来,董明珠也可谓紧跟时代热点,智能手机火热时造手机,新能源车火热时造车,如今伴随着芯片火热的当下,她也适时将谋划已久的造芯大业推向前台。

紧接着,2018年6月25日,在格力2017年年度股东大会上,董明珠再次谈及芯片,“关于芯片问题,我们研发了三年,现在是有所成就了,但还是皮毛,远远不够。至于选择什么样的方式做芯片,我们还需要董事会研究、投资研究才能给出一个答案。但是有一条,做芯片坚定不移,必须做。”

相比前两种芯片,专用AI芯片就比较复杂了,一位芯片资深人士调侃道,海尔、海信、长虹都有几百号人的团队,5年一个周期但往往没成绩。

珠海零边界集成电路显示的5名管理人员分别为:董明珠任董事长,李绍斌任董事兼经理,梁博任经理,谭建明任董事,廖建雄任监事。

但前两次尝试,格力均未获得太大的成功。表面看,董明珠一次次的追逐风口,更像是对自身以及格力品牌的营销。但仔细来看,格力也接着每一个风口与机会,扩展新业务,尝试新的突围。

此外,一位业内人也表示质疑,“通用逻辑对大厂都没有什么难度,属于蹭热度,打造形象工程,竞争力比不过现有的芯片巨头。而专用逻辑又比较考究,大厂一般很难做,属于劳民伤财。”

他称,终端厂商做专用MCU门槛并不高,这种芯片基本上只能自己用,很多大厂都在布局,更多是形象工程。第二类是连接类芯片,如果格力追求数据入口,就很有可能打造这类芯片布局家居物联,可能做成独立的WiFi芯片,也可能集成到控制器中。但有业内人士称,格力可能会先分开来做,后期在集成到一起。

对于格力造芯,一位美的空调员工称,“格力肯投入做芯片是好事,希望坚持下去,一步一个脚印,但一定只能在相关的领域做相关的芯片,不要跨界。”

目前在董明珠的带领下,格力已经形成空调、高端装备、生活品类和通信设备四大方向,覆盖白电、小家电、工业机器人、手机、芯片、IoT设备等各个领域,业务更加多元化。

关于造芯,早在2016年年报中,格力电器就曾首次披露要“研发自主知识产权的芯片”。而造芯这件事,投钱是一方面,还要有专业的人才以及团队投入进来。

格力电器2017年财报中则如此描述道:根据2018年经营计划和远期产业规划,公司预计未来在产能扩充及多元化拓展方面的资本性支出较大,为谋求公司长远发展及股东长期利益,公司需做好相应的资金储备。公司留存资金将用于生产基地建设、智慧工厂升级,以及智能装备、智能家电、集成电路等新产业的技术研发和市场推广。而最后提及的“集成电路”指的就是布局芯片。

此言传达了2个关键信息,一个是格力3年前就开始布局芯片研发,另一个是格力造芯才刚开始,尚未确定做芯片的方式。此外,此言也顺便强化了下董明珠造芯的决心。

成立造芯部队——珠海零边界集成电路

尽管董明珠愿意拿出500亿布局,但TCL董事长李东生在接受证券日报采访时也表示,“我相信这个投资体量说的是做芯片设计,如果真的要做晶圆,500亿元是远远不够的。”

是造芯还是追逐风口?

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